Не как все: роль оригинальности и индивидуальности в создании личного бренда
11.10.2023 | 09:48
В процессе создания личного бренда всегда есть соблазн воспользоваться готовыми решениями, уже опробованными другими. Прежде всего для того, чтобы получить гарантированный, предсказуемый результат, потому что рисковать страшно. Ошибиться страшно. А еще больше страшно - что если не получиться?
В процессе создания личного бренда всегда есть соблазн воспользоваться готовыми решениями, уже опробованными другими. Прежде всего для того, чтобы получить гарантированный, предсказуемый результат, потому что рисковать страшно. Ошибиться страшно. А еще больше страшно - что если не получиться?
Гарантий, понятное дело, никто вам дать не сможет. Но, если заручиться поддержкой, знаниями и сотрудничеством профессионалов в области разработки и продвижения личного бренда, они обязательно подстрахуют вас на каждом шагу и этапе процесса.
Однако даже они не смогут ответить за вас на четыре самых важных вопроса:
Оригинальность или как все?
Уникальность или как диктует мода?
Своим путем или уже протоптанным путем?
Попроще или посложнее?
Рассмотрим все варианты по очереди.
ОригинальностьВопреки распространенному мнению, оригинальность не равна эпатажу. Нет никакой необходимости впадать в крайности и идти путем беззубого Шуры. Свою собственную изюминку можно найти в других вещах.
Сравним бывшую стюардессу Зиверт и бывшую участницу “ВИА ГРА” Альбину Джанабаеву.
За Альбиной изначально стоял продюсерский центр Константина Меладзе, который гарантирует качественный, вылизанный до блеска песенный материал и приличный бюджет на раскрутку плюс хорошие связи в СМИ и на радиостанциях. Да и сама Альбина - профессиональная вокалистка, закончившая Гнесинку. Бомбическое сочетание, но не взлетело.
Как раз изюминки не хватило. При всех достоинствах того, что есть, - мы все это где-то уже видели и слышали. Даже не один раз. Скучно, предсказуемо, не привлекает внимания.
Юлию Зиверт часто критикуют за то, что ей не мешало бы поработать с логопедом, потому что из-за плохой дикции невозможно разобрать, что она поет. Хотя в каком-то смысле это - ее фишка. Тем более, что спетые таким образом простые и емкие тексты реально застревают в ушах и мозгах. Плюс у нее очень эклектичный материал, постоянно меняющийся и отражающий ее внутреннее состояние в тот или иной период жизни. И это всегда сопровождается сменой образа и прически. За этим интересно следить.
Да, у нее есть контракт с музыкальным лейблом, но он ей особо не нужен. Как артист, она самодостаточна и весьма популярна у публики. Благодаря привычке презентовать клипы и песни в цифровом варианте - на YouTube и площадках для продажи музыки. Все вместе - это ее личная изюминка, ее особый стиль.
Оригинальность - это все тоже уникальное торговое предложение, только в профиль. Чтобы личный бренд продавался, он должен предлагать то, что будет отстраивать его от конкурентов, а не то, что можно найти в соседней лавке.
Индивидуальность
Индивидуальность - это некая врожденная данность, она есть сама по себе. Иначе мы все были бы одинаковые, без возможности отличить друг от друга. Другой вопрос, что о ней слишком часто забывают в погоне за модой.
Сравним двух талантливых грузинок - Тамару Гвердцители и Тамару Кутидзе.
Тамара Гвердцители - это бешеная харизма прекрасной вокалистки, закончившей консерваторию. Неважно сколько ей лет, что она поет и как она выглядит, она всегда остается собой, всегда узнаваема и легко запоминается. Как раз именно за то, что ярко демонстрирует свою сильную индивидуальность и устойчиво в ней стоит, несмотря на смену эпох и музыкальных тенденций.
Сложно представить, чтобы Гвердцители внезапно радикально изменилась, отказавшись от себя, или спела что-то бессмысленное. Продюсеры ей явно не указ.
Тамара Кутидзе соответствует всем нынешним критериям потенциальной звезды - и внешне, и музыкально, и голос у девушки есть, но по-настоящему взлететь ей не помогло даже участие в программе “Голос” в качестве конкурсантки и дуэты с различными звездами шансона. Нет индивидуальности ни в материале, ни в манере исполнения, ни в ней самой.
Хотя образ сделан красиво, материал достаточно хорош, стратегия раскрутки построена грамотно и используются даже нестандартные приемы. Ибо сложно заставить публику влюбиться в то, что сходу ничем не выделяется и соответственно ничем не цепляет.
Не пренебрегайте тем, что у вас уже есть, только потому, что вам кажется, что это сейчас не востребовано. Да, тренды диктуют условия, но старая добрая индивидуальность всегда в моде, всегда привлекает к себе, всегда срабатывает.
И он был прав, между прочим.
То, что работает у всех, или что-то свое?
Оба варианта одинаково хорошо работают. Вопрос в том результате, который вы хотите получить. Он может сильно отличаться в зависимости от того пути, что вы выберете для продвижения своего личного бренда.
Сравним двух великолепных вокалистов российской эстрады - Ярослава Сумишевского и Александра Панайотова.
Ярослав Сумишевский в первую очередь примечателен тем, что добился известности без привлечения продюсера и без использования традиционных каналов продвижения поющего артиста. Его основной площадкой стал YouTube, где выходила программа “Народный Махор” и чудесные ролики о том, как Ярослав пел песни по заказу клиентов. По самым разным поводам - сделать предложение девушке, извиниться, отметить день рождения. А также его спонтанные выступления в российских аэропортах и торговых центрах. Всегда живьем!
Сейчас он - очень востребованный исполнитель, у которого до 360 концертов в год, и сбывшаяся мечта за плечами - большой сольный концерт в Крокус Сити Холле. И теперь уже сам продюсер для начинающих артистов.
Александр Панайотов к славе пришел более-менее традиционным путем. Через участие в различных песенных конкурсах и программе “Народный артист”. Всегда имел за спиной поддержку продюсерского центра, сначала Фридлянда и Брейтбурга, потом FBI Music, а сейчас - Григория Лепса.
Проблема в том, что, несмотря на завидную медийность и постоянные попытки попасть на “Евровидение”, он не слишком близок к народу. Он больше именно телевизионный артист, чем народный, как тот же Сумишевский. Это не плохо и не хорошо. На востребованность Александра это в любом случае никак не влияет.
Эти двое скорее пример того, что, если получается стандартными путями - отлично, так держать. Если не получается - это не повод опускать руки и менять профессию. Это повод включить фантазию и найти другой путь.
Легкой-простой дорожкой или неизведанной-сложной?
Ответ во многом зависит от ваших амбиций и конечных целей.
Какие-то цели просты в достижении. Например, сиюминутная медийность. Любой мало-мальски интересный инфоповод, тем паче скандал, обеспечит это вам без особых усилий с вашей стороны. Таких “халифов на час” было, есть и будет очень много. А вот устойчивая узнаваемость - всегда результат долгого, кропотливого и всегда командного труда. Потому что для нее требуется стратегия и постепенное, постоянное ее воплощение. И завидное терпение, которого многим не хватает.
Золотое правило здесь - чем более крупная и сложная у вас карьерная цель, тем дольше и тяжелее ее достичь. Все-таки, Москва не сразу строилась.
И самое главное в этом - не вставлять самому себе палки в колеса. Как вышло с Наргиз.
У Наргиз было все для оглушительного успеха и долгой успешной музыкальной карьеры - оригинальность, уникальность, голос, бронебойная харизма, отличный материал, поддержка продюсерского центра Максима Фадеева, и медийность благодаря программе “Голос”. Волшебный рецепт успеха. Но она ничем из этого не воспользовалась, поссорилась с Фадеевым и уехала на родину, в Узбекистан.
Вероятно, потому что у нее изначально не было никаких внятных карьерных целей или даже каких-то профессиональных амбиций. О чем она не раз говорила в своих интервью. Сложно ценить и удерживать в своей жизни то, что вам не нужно. То, к чему вы никогда особо не стремились, то, что фактически свалилось вам на голову, без особых усилий с вашей стороны.
Лучше последовать примеру Игоря Николаева, композитора и исполнителя, автора множества великолепных песен, любимых поколениями россиян.
В интервью Игорь неоднократно рассказывал, как, еще будучи никому неизвестным, он подходил к людям, имевшим вес в музыкальной индустрии и показывал свою музыку. Потому что он точно знал, чего хочет, к чему стремится и шел по этому пути, не отвлекаясь на другие возможности и не сворачивая на другие жизненные пути.
Сейчас он - человек с карьерой, которая говорит сама за себя. С репутацией профессионала в своем деле. И всего этого он добился сам, своей собственной инициативой и своим собственным ежедневным трудом.
Иными словами если вы знаете, чего хотите, все остальное приложится. А дорога к успеху будет разной: иногда легкой, иногда сложной. Она, как жизнь, - полосатая. И за каждым успешным личным брендом стоит огромный труд и множество пройденных препятствий и непростых испытаний.
Когда хочется сдаться и все бросить, помните:
Как пойти своим путем?
В принципе, само решение создать свой личный бренд и развивать его - это уже вступление на свой путь в жизни.
Следующий шаг - собрать команду, которая пойдет по нему вместе с вами. В первую очередь тех, кто будет работать вместе с вами над вашим личным брендом. Обязательно - профессионалов в своем деле. Это поможет вам не совершить великое множество ошибок, которые неизменно совершают новички, и в конечном итоге сэкономит вам кучу времени, нервов и денег.
А дальше - вперед брейнштормить с командой, формировать философию бренда и искать необычные пути заявить о себе. И работать. Много и усердно.
Если вам нужна слаженная команда профессионалов для разработки и продвижения вашего личного бренда, маркетинговое агентство “Соломка” https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html с радостью станет вашим надежным партнером в этом
